Timp de citire: 3 minute Fokus Team
Google a lansat recent o funcție care permite comercianților să-și sporească vizibilitatea pe platformele Google, utilizând conținutul de marketing deja existent. Această funcționalitate extrage automat informații despre promoții, produse noi și profiluri de social media din materialele de marketing ale companiilor, afișându-le în Google Search, Shopping, Maps și altele.
Cum funcționează?
Google utilizează două metode principale pentru a colecta informațiile necesare:
1️⃣ Înscriere automată la comunicările de marketing ale companiilor – Google se abonează automat la newsletterele și actualizările de marketing ale comercianților pentru a prelua cele mai recente informații;
2️⃣
Trimitere directă de către comercianți – Companiile pot adăuga adresa de email dedicată a Google –
marketingemailtogoog@gmail.com – în listele lor de distribuție, pentru a permite astfel preluarea directă a conținutului.
Ce informații sunt extrase?
Google preia diverse tipuri de conținut pentru a îmbunătăți prezența online a comercianților:
- Link-uri către principalele canale de social media – facilitând accesul utilizatorilor la platformele sociale ale brandului;
- Conținut relevant de pe rețelele sociale – evidențiind postările recente sau populare, pentru a atrage atenția potențialilor clienți;
- Promoții actuale și viitoare – informând utilizatorii despre reduceri și oferte speciale în desfășurare sau planificate;
- Imagini și videoclipuri reprezentative ale brandului – oferind o prezentare vizuală atractivă a produselor și valorilor companiei;
- Valori și mesaje-cheie – comunicate pentru a consolida identitatea și misiunea companiei în rândul consumatorilor.
Avantaje pentru comercianți
Prin această funcționalitate, Google oferă comercianților oportunitatea de a-și crește vizibilitatea fără eforturi suplimentare semnificative. Utilizând conținutul de marketing deja existent, companiile pot ajunge mai ușor la potențialii clienți, sporindu-și astfel șansele de conversie.
Totuși, este important ca brandurile să monitorizeze modul în care este utilizat conținutul lor, pentru a asigura coerența mesajelor și a proteja imaginea de brand.
Aspecte de luat în considerare – potențiale riscuri
Deși această funcționalitate aduce multiple avantaje, există și preocupări legate de protecția brandului. Creșterea vizibilității ar putea duce la afișarea conținutului în contexte neașteptate sau la generarea de impresii fără o creștere corespunzătoare a traficului sau a vânzărilor.
De asemenea, nu este clar dacă Google va întrerupe afișarea anumitor anunțuri în cazul unui angajament scăzut din partea utilizatorilor.
Opțiunea de a te retrage
Pentru companiile care nu doresc ca Google să utilizeze conținutul lor de marketing, există o opțiune clară de opt-out.
⚙️Cum se poate dezactiva partajarea acestor date:
2️⃣ Pasul 2: Derulează până la secțiunea "Marketing content usage" și selectează "Do not share data".
3️⃣ Pasul 3: Apasă "Save".
După salvarea modificărilor, Google nu va mai afișa informații din conținutul tău de marketing pe platformele sale.
Funcția de extragere automată a conținutului de marketing lansată de Google rămâne, totuși, un pas important în automatizarea și eficientizarea promovării online.
✅Recomandare: Actualizează-ți constant conținutul de marketing pentru a valorifica eficient fiecare canal de comunicare și pentru a reflecta corect direcția și obiectivele brandului tău, indiferent dacă alegi sau nu să folosești această funcționalitate oferită de Google. Astfel, poți controla modul în care informațiile despre afacerea ta sunt preluate și promovate.
Sursa foto: google.com/retail