Compania Meta a anunțat o serie de actualizări ale sistemului său de reclame, menite să îmbunătățească atribuirea și optimizarea campaniilor publicitare. Aceste schimbări permit companiilor să personalizeze mai precis campaniile, comunicând clar valorile pe care le apreciază, în timp ce Meta își optimizează sistemul de reclame pentru a livra mai eficient aceste valori.
Fiecare afacere are obiective unice, iar Meta își adaptează soluțiile de publicitate pentru a răspunde acestor nevoi. În timp ce unele companii doresc să maximizeze numărul total de conversii, altele se concentrează pe creșterea valorii fiecărei conversii. Prin înțelegerea acestor priorități, Meta personalizează campaniile publicitare astfel încât modelele sale de inteligență artificială (AI) și soluțiile de automatizare să maximizeze eficiența bugetului investit.
Meta va extinde, în lunile următoare, testarea Conversion Value Rules, o funcție nouă care permite companiilor să prioritizeze anumite segmente de public sau tipuri de conversii. Acest instrument elimină necesitatea segmentării audienței în campanii separate, facilitând o automatizare mai eficientă și o performanță sporită.
Un alt aspect important este setarea opt-in pentru optimizarea conversiilor incrementale – acele conversii care nu ar fi avut loc fără afișarea reclamei inițiale. Spre deosebire de optimizarea pentru volum, care se concentrează pe generarea unui număr cât mai mare de conversii atribuite total, această setare este concepută pentru a modifica difuzarea reclamelor astfel încât să se concentreze în mod specific pe generarea mai multor conversii incrementale.
Testele efectuate la începutul acestui an au arătat o creștere de peste 20% a conversiilor incrementale pentru agențiile de publicitate care au folosit funcția. Meta plănuiește să facă disponibilă nouă setare până la sfârșitul anului.
Meta va facilita conectarea directă a instrumentelor analitice, precum Google Analytics și Northbeam, la sistemul său de reclame, printr-o configurare simplă API, începând de acum și până în 2025. Această integrare va permite companiilor să partajeze date agregate despre campaniile publicitare, ajutând Meta să optimizeze reclamele în funcție de valorile specifice ale fiecărui advertiser. În viitor, această funcție se dorește a fi extinsă și la alte platforme precum Triple Whale și Adobe.
Prin integrarea instrumentelor externe de analiză, companiile vor putea să partajeze informații agregate despre campaniile publicitare, cum ar fi numărul conversiilor cu care Meta a contribuit la o anumită campanie în comparație cu alte canale. Aceste date vor permite Meta să înțeleagă mai bine ce conversii valorizează advertiserii în mixul de marketing. În timp, modelele AI ale Meta vor putea folosi aceste date pentru optimizarea campaniilor.
Meta a început să implementeze schimbări care iau în considerare întregul parcurs al utilizatorului pe mai multe platforme, cu scopul de a oferi o valoare mai mare pentru companii. Testele recente au demonstrat o creștere medie de 30% a conversiilor atribuite Meta, măsurate de instrumentele terțe de analiză. Pe baza acestei schimbări, se așteaptă ca advertiserii să vadă îmbunătățiri ale conversiilor atribuite Meta în cadrul instrumentelor de analiză terțe, deși costurile CPM (cost per 1.000 de afișări) ar putea crește.
Meta recomandă în continuare cele mai bune practici de măsurare, și anume utilizarea unei varietăți de instrumente de măsurare, inclusiv analize pe mai multe platforme, Conversion Lift și rezultatele din Ads Manager, pentru a evalua și ajusta performanța în mod constant.
Sursa foto: facebook.com